Sobre Urchin Software
¿Qué es Google Urchin Software?
Google Urchin Software es un programa de estadísticas y analítica web pensado para responsables de Marketing Online, ya que permite la gestión integral de datos y campañas con una interface muy intuitiva.
Urchin Software permite al usuario generar informes, a partir de la información generada en los logs del servidor. Esta información se enriquece y complementa con un código Javascprit (urchin.js) que se introduce en cada una de las páginas del sitio web y recoge información complementaria muy valiosa en términos de Marketing.
Este modelo híbrido de medición hace que sea una heramienta muy polivalente tanto para responsables de Marketing Online como para webmasters o diseñadores Web.
¿Características de Urchin Software?
Se puede utilizar conjuntamente con Google Analytics
Añadiendo una sencilla línea de código en el tag de Google Analytics puedes utilizar Urchin para tener una copia de los datos en tus informes y disponer de los informes de IT que se procesan mediante logs, para complementar los de Google Analytics.
Fácil de usar
Gracias a que sus cuatro perfiles de usuarios (anunciante, técnico, marketing o ejecutivo) genera un resumen de los informes más significativos en tu panel de informes, en función de tu perfil y rol que desempeñes. Va en la línea de la filosofía de Google. Simpleza y efectividad.
Fácil de instalar y administrar
Urchin se instala y se configura de forma muy sencilla. Se puede instalar y configurar en Windows y Linux (bajo servidor web Apache e IIS) y soporta bases de datos os MySQL 4, 5 y PostgreSQL5.
Privacidad de tus datos
Urchin almacena los datos en el servidor de tu empresa por lo que los datos no salen al exterior. Ideal para la medición de intranets o sitios con datos de carácter personal.
Reprocesar la información cuando lo necesites
A diferencia de otras herramientas analíticas, Urchin te permite reprocesar los informes aplicando nuevos filtros para la realización de informes personalizados.
Informes de marketing
Gracias a la sencillez de su sistema de etiquetado de campañas, Urchin te permite ordenar y gestionar todas las campañas Online de cualquier tipo (e-mail, banners, Pago por Click, afiliados, etc.) de forma que no necesitas soporte técnico.
Informes de contenidos
Estos informes son fundamentales para auditar la relevancia y calidad de los contenidos y determinar su rendimiento en base a la consecución de objetivos y conversiones.
También permite a los responsables de diseño y publicidad a optimizar sus textos publicitarios o mejorar la usabilidad y diseño de las páginas, con el objetivo de mejorar la experiencia del usuario.
Informes técnicos
Los departamentos técnicos disponen de un módulo e informes que hacen que sea una solución polivalente para ambos departamentos (técnicos y marketing) a un precio sin competencia. La tecnología que utiliza Tags no dispone de estos informes.
Informes de comercio electrónico
Dispone de un modulo opcional incluido en el precio que se puede activar con un solo click y que permite analizar y vincular toda la actividad de ventas con los esfuerzos de marketing.
Flexible para la integración con otras aplicaciones
La interfaz de Urchin está formada por componentes modulares y técnicas estándar del sector para permitir que los administradores integren el acceso a los informes de Urchin en sus infraestructuras mediante tres opciones:
- Integración de servidor web
- Autenticación externa u omisión de autenticación
- Enlace directo a informes desde un contenedor o portal
- Solución única en el mercado
Es uno de los pocos proveedores que utiliza el estándar de medición de tags y logs de forma híbrida (saber más sobre diferencia entre medición de tags y logs) para la creación de los informes de Marketing, no siendo una solución en modo asp, sino una versión en software donde los datos residen en tu servidor, en modo local a un precio único.
Sobre Urchin Software
Urchin Software Corporation fue comprado en marzo del 2005 por Google (fue la adquisición nº 18 por parte de Google) para meses después lanzar la primera versión de Google Analytics en constante evolución.
En las oficinas de Google (Mountain View) el equipo de Urchin trabaja para mejorar y evolucionar la versión actual de Urchin.
¿Cómo funciona Urchin Software?
El código Javascript captura la información y atributos del visitante utilizando cookies a través de su navegador y envía la información a Urchin. Urchin la integra y completa con la información que genera el log del servidor. Urchin une las dos fuentes de datos creando un único archivo de log con el que se generan los informes.
Si quieres saber más sobre cómo funciona Google Urchin puedes consultar este artículo en nuestro blog sobre Analítica Web.
¿Configuración sin utilizar el módulo UTM?
Hay que tener en cuenta que la configuración por IP+USR-AGENT funciona de distinta forma a la hora de identificar los usuarios. No utiliza el código de seguimiento de Javascript sino que compara una serie de campos para reconocerlos.
Este método es menos preciso y se utiliza en aquellos caso que no es posible añadir un código en las páginas.
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