Funcionalidades de Urchin Software
Hemos resumido las principales funcionalidades de Google Urchin Software en la versión 6 inlcuyendo las últimas actualizaciones:
- Integración con Google Adwords
- Nuevo API
- Nuevo interface para los perfiles
- Nuevo código más potente
Integración con Google Adwords
Importación automática de los datos de la cuenta de Adwords. Gestión de la cuenta directamente desde el interface de Urchin. Alertas en los perfiles para gestionar el presupuesto. Herramienta de generación de palabras claves para añadir (o eliminar) de la cuenta de Adwords directamente desde Urchin. Herramienta Urchin Tag Manager para la inserción de palabras claves dinámicas.
Acceso a los datos de administración e informes mediante API
Urchin procesa y almacena gran cantidad de información que puede ser accesible e integrable en otras aplicaciones mediate el Urchin Data Api.
Se puede utilizar el API de Urchin para tareas de admibnistración (importar información sobre cuentas y perfiles) o para acceder a los distintos informes.
Segmentación y personalización de la información mediante perfiles y filtros
Los datos obtenidos en los informes se pueden personalizar fácilmente mediante la creación de filtros que se aplican a los perfiles.
Un perfil es un grupo de datos segmentados según la información que se puede obtener: por ejemplo si queremos ver solamente el comportamiento de los usuarios que acceden a nuestra intranet desde la provincia de Madrid, crearemos un filtro que solamente incluya los datos de los usuarios que acceden de dicha provincia y lo aplicaremos a un perfil que recoja todos los datos de nuestra intranet.
Flexibilidad interna
Configura Urchin en función de tus requisitos concretos y reprocesa tus archivos de registro tantas veces como necesites.
Excelente para intranets
Analiza el contenido protegido por cortafuegos, como intranets corporativas, sin la necesidad de conexiones de Internet externas.
Etiquetas de página o IP+agente de usuario
Elige la metodología que mejor se adapte a sus necesidades. Se puede integrar con Google Analytics y ejecutar ambos productos juntos, de manera que pueda analizar los datos antes y después de procesarlos.
Segmentación de usuario avanzada
Analiza el comportamiento del usuario mediante segmentación cruzada, teniendo en cuenta el idioma, la ubicación geográfica y otros factores.
Orientación geográfica
Averigua la procedencia de los usuarios que visitan tu sitio y los mercados que ofrecen el mayor potencial de ingresos.
Trabajar con Objetivos
Sistema de gestión y seguimiento de objetivos potente y flexible.
Configura tus objetivos en pasos muy sencillos y si necesitas añade valor a la consecución de los mismos.
Visualización del redireccionamiento
Elimina los atascos de conversión y reduce el número de clientes potenciales que abandonan el sitio sin llevar a cabo ninguna conversión.
Cifras de conversión completas
Visualiza el Rendimiento de la inversión (ROI), tus ingresos por clic, el valor medio de cada usuario y más.
Análisis de palabras clave
Compara las cifras de conversión en diferentes motores de búsqueda y con diferentes palabras clave.
Comparación de periodos de tiempo
Gracias a la funcionalidad de comparación de fechas podrás generar informes relativos a períodos de tiempo concreto, seleccionando intervalos de fecha para poder ver de un vistazo la evolución de tu sitio web en dos momentos o periodos diferentes.
Informes de pruebas A/B
Estos informes permiten controlar qué versiones de los anuncios generan mayor número de conversiones. Se pueden hacer pruebas en base al diseño de distintos banners (A/B testing) o distintas llamadas a la acción dentro de un mismo anuncio.
También se puede comparar el mismo anuncio pero en función del medio del que procede (por ejemplo de Google o de Yahoo).
Análisis de comercio electrónico
Realiza el seguimiento de las transacciones de campañas y palabras clave, obtiene cifras de latencia y fidelización y permite estudiar los análisis de comercialización de productos publicitarios.
Informes técnicos
Información sobre robots de motores de búsqueda, de errores de servidor y de tipos de archivo, tipos de conexiones, etc.: información que sólo se puede obtener mediante los datos de registro.
Detalles del historial del usuario
Conoce el comportamiento de los usuarios con la posibilidad de ver datos de sesión/ruta, plataforma, ubicación geográfica, navegador/plataforma, etc. de usuarios en particular . (Nota: estos datos son anónimos).
Informes de contenidos
Estos informes son fundamentales para auditar la relevancia y calidad de los contenidos y determinar su rendimiento en base a la consecución de objetivos y conversiones.
Hay 29 tipos de informes en 5 bloques temáticos, que ayudan desde a identificar contenidos de escasa relevancia que generan fugas de usuarios, a definir rutas de navegación con contenido optimizado.
También permite a los responsables de diseño y publicidad a optimizar sus textos publicitarios o mejorar la usabilidad y diseño de las páginas para mejorar la experiencia del usuario.
Nuevo código más potente ¿contenido repetido?
El nuevo código urchin.js es más potente que el antiguo utm.js. Se puede utilizar de forma simultánea con Google Analytics (ga.js). las transacciones de comercio electrónico se puedes gestionar directamente utilizando este nuevo código (igual que en Google Analytics).
Nueva página de inicio
La página de inicio que contiene el listado de los perfiles dispone de visualización por día, mes y año. También se pueden ver una primera visualizacción de los datos de los perfiles con los indicadores principales (objetivos, visitas, abandonos, páginas vistas, etc.).
Flexible para la integración con otras aplicaciones:
La interfaz de Urchin está formada por componentes modulares y técnicas estándar del sector para permitir que los administradores integren el acceso a los informes de Urchin en sus infraestructuras mediante tres opciones:
- Integración de servidor web
- Autenticación externa u omisión de autenticación
- Enlace directo a informes desde un contenedor o portal
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